Fachhochschule Lübeck Courses

Grundlagen des Marketing

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Marketing ist eine zentrale Funktion, die mit allen Unternehmensbereichen verknüpft ist. Ohne Marketing funktioniert gar nichts. Nur, wer den Kunden versteht und weiß, wie er denkt, kann auch die richtigen Produkte produzieren und verkaufen. Marketing geht jeden etwas an – ob Ingenieure (Produktpolitik), Werber & PR-Leute (Kommunikationspolitik), Controller (Preispolitik) oder Verkaufsmanager (Distributionspolitik)! Aber was ist Marketing eigentlich?Viele Laien setzen Marketing mit „Werbung“ gleich. In der Unternehmenspraxis dagegen ist Marketing (vom englischen „market“ für Markt bzw. vermarkten) eng mit der Markt- und Unternehmensstrategie verknüpft und umfasst mehrere Facetten: Zunächst versteht man heute unter dem Marketing eines Unternehmens alle marktbezogenen Aktivitäten gegenüber den (potenziellen) Kunden sowie den Aufbau und Erhalt von Kundenbeziehungen.Marketing beschränkt sich somit nicht nur auf die Bereiche Verkauf und Werbung, sondern umfasst eine Vielzahl an Aktivitäten, u.a. die systematische Informationsgewinnung über Märkte oder die Gestaltung des Produktangebots, die Preissetzung, die Kommunikation und den Vertrieb. Aus unternehmensinterner Sicht müssen außerdem die Voraussetzungen geschaffen werden, damit marktbezogene Aktivitäten effizient umgesetzt werden können. Dies wird insbesondere durch die Führung des gesamten Unternehmens nach der Leitidee der Marktorientierung erreicht. Marketing wird folglich auch als gedankliche Leitlinie für unternehmerische Entscheidungen verstanden und stellt eine zentrale betriebswirtschaftliche Funktion innerhalb eines marktorientierten Unternehmens dar.LernzieleSie sind in der Lage, verschiedene Formen und Aufgaben des Marketings zu unterscheiden und relevante Marktforschungsfelder zu bestimmen.Mittels betriebswirtschaftlicher Werkzeuge können Sie Kaufentscheidungsprozesse analysieren und diese Erkenntnisse für die Produktentwicklung und für Marketing-Prozesse nutzen.Sie sind in der Lage, wichtige Marketing-Strategien zu identifizieren und zielorientiert anzuwenden.Durch die Anwendung theoretischer Modelle können Sie Produktneuentwicklungen in verschiedene Phasen unterteilen und auf diese Weise organisieren.Sie sind in der Lage, die zentralen Dimensionen des Marketings (die sog. “4 Ps” Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik) zu unterscheiden und für Marketing-Prozesse zu nutzen.

Die Welt der Hanse

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Together with experts from different fields, the development and expansion of city and national business association is represented as lively as methods explained that serve researchers to develop the past. explains how excavations made, backed artefacts, dated and filed in the historical context. Which methods foundation walls and fortifications, burial techniques and cult behavior can be interpreted correctly? As can be seen, where an excavation is reasonable? What techniques archaeologists use for finding, mountains and preservation of the finds? These and other questions are answered in this course.What will I learn in this course?You are able to reproduce the historical development of the Hanseatic League.Using basic archaeological methods, you can classify and interpret historical finds.You are able to discuss the science of antiquity and their research in interdisciplinary sciences and methods and differentiated and critically assess historical and archaeological information.What prior knowledge do I need?For this course no prior knowledge is required.