Cómo medir tu éxito online: Analytics para periodistas

Bienvenido al Curso masivo, abierto y en línea (MOOC, por sus siglas en inglés) “Cómo medir tu éxito online: Analytics para periodistas”, impartido por el Centro Knight para el Periodismo en las Américas de la Universidad de Texas en Austin. Este es un curso gratuito y abierto a cualquier persona en cualquier parte del mundo que tenga interés en aprender lo básico sobre analíticas aplicadas a contenidos, incluyendo a analistas de datos y de audiencia que trabajan en empresas de medios. El instructor, Iván Adaime, recorrerá el mundo de las analíticas que son clave para entender qué resultados de audiencia estamos teniendo en la producción de contenidos, ya sean estos en formato de texto, audio o video. A continuación se explican más detalles sobre este programa. Si tienes alguna pregunta por favor contáctanos en knightcenter@austin.utexas.edu.

Módulo 1: Conceptos básicos de analíticas para producción de contenidos
Esta semana, aprenderás:

• Qué se necesita para empezar.
• Qué son y para qué sirven:
  Métricas,
  Dimensiones,
  Objetivos
  Indicadores clave de performance (Key Performance Indicators/KPIs)
• La distinción entre Métricas de alcance (Reach) y métricas de comportamiento (Engagement).
• A identificar las métricas más importantes para tu organización.

Módulo 2 - Midiendo la producción y resultados en la redacción (más allá de las páginas vistas)
Esta semana, aprenderás:

• Cómo medir la producción de contenidos más allá de las páginas vistas
• A diferenciar y a identificar las métricas de producción, de resultados y de rendimiento.
• A comparar la producción y resultados de diferentes tipos de contenidos.
• A comparar la producción y resultados de autores.

Módulo 3 - Entendiendo a las audiencias en sitios propios usando segmentos.
Esta semana, aprenderás:

• Qué son y para qué sirven los segmentos de audiencia.
• A identificar las segmentaciones clásicas.
• A crear segmentos propios.
• A identificar su utilidad para entender el consumo de contenidos a partir de diferentes dispositivos (móviles, tablets, Computadoras) y de fuentes de tráfico.

Módulo 4 - Cómo medir nuestros resultados en plataformas sociales como Facebook, YouTube o Twitter. Analíticas en tiempo real.
Esta semana, aprenderás:

• Elementos a tener en cuenta a la hora de trabajar con datos provistos por terceros.
• A seleccionar las métricas que tienen sentido para tu organización.
• A diferenciar y a entender nuestra audiencia de cada una de las plataformas.
• Cómo trabajar la producción, los resultados y el rendimiento en Facebook.
• El potencial y limitaciones de las analíticas en tiempo real.
• A diferenciar y conocer su respectiva utilidad de los datos en tiempo real de los datos históricos.